Publié le 10 avril 2026.
L’histoire derrière notre fausse traçabilité
Ça ressemble à un poisson d’avril à la bourre mais c’est plus profond que ça.
Avec notre partenaire Fairly Made, on s’est tapé un petit délire : intégrer une fausse traçabilité sur la page de vente d’une pièce Asphalte.
L’idée, c’était de voir combien de clients remarqueraient la supercherie pour mesurer l’intérêt porté à cette partie. On a volontairement falsifié la traça de notre dernier T-Shirt Léger (modèles homme et femme) et voilà ce que ça a donné :
- 3 clients ont identifié le canular. Bravo à Félix, Mathieu et Tristan. On vous reconnaît. Au collège, c’est vous qui avertissiez le prof quand il oubliait de filer des devoirs. Bien joué.
- 3 sur 38 000 personnes qui ont visité ces pages produit, ça représente 0,007% du nombre de visiteurs. On ne vous fait pas un dessin, ce n’est pas énorme.
Pour féliciter nos premiers de la classe, on leur a offert le T-Shirt Léger. Une sorte de trophée de la vigilance, finalement.
Mais mais mais…
Derrière la blague, il y a un sujet plus sérieux.
Si 0,007% des visiteurs ont vu le problème, ça veut dire que 99,993% sont passés à côté.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes et à notre avis, ça veut dire deux choses :
- Ces infos étaient trop difficiles à trouver pour vous. On a mis notre équipe tech sur le coup et on va faire évoluer nos pages de vente pour que la traçabilité de nos créations soit plus lisible et plus accessible.
- Collectivement, on n’est pas encore assez sensibilisés au sujet de la traçabilité. On ne peut pas consommer de manière responsable sans savoir d’où viennent les produits qu’on achète ; et c’est d’autant plus vrai dans l’industrie polluante qu’est la mode.
Chez Asphalte, c’est un de nos chevaux de bataille. On se décarcasse depuis le J1 pour être 100% transparents, et on peut compter sur l’aide de Fairly Made pour atteindre cet objectif.
En scrutant chaque étape de nos productions et en mesurant leur impact, Fairly Made inspecte toutes nos chaînes de valeur pour vous délivrer une information claire, fiable et vérifiée. En toute indépendance, bien entendu.
Chez nous, Solène, Louise et Sophie sont les interlocutrices privilégiées de Fairly Made : elles supervisent les problématiques Impact et RSE, veillant à faire toujours plus clean, toujours plus local et toujours plus éco-conscient.
Grâce à nos compétences internes et à l’appui de Fairly Made, on se bat dans la plus opaque des industries pour vous donner l’origine des matières premières, des fibres, des fils, des tissus, des teintures, des usines de confection et tutti quanti.
On veut savoir d’où viennent les matériaux qu’on utilise, les conditions dans lesquelles ils sont fabriqués, leur empreinte carbone etc.
C’est un engagement moral vis-à-vis de nos clients, de nos partenaires, de notre équipe et de cette bonne vieille planète.
Et surtout, on veut vous le dire pour vous aider à consommer en conscience, de manière éclairée et raisonnée.
La petite dernière
En plus de la traçabilité de nos pièces, on a récemment inclus l’affichage du Coût environnemental, aussi appelé “Éco-score textile”, sur l’ensemble de nos produits en précommande.*
Vous en avez peut-être entendu parler, c’est un peu le nutri-score du vêtement : une initiative gouvernementale qui permet d’évaluer l’impact global d’un article textile, du début à la fin de son cycle de vie.
Plus le score est bas, plus l’impact environnemental est faible. Plus il est important, plus on se rapproche des méthodes dévastatrices de l’ultra fast-fashion.
Pour l’instant, cet affichage n’est pas obligatoire et se fait sur la base du volontariat. Sans trop de surprises, la majorité des marques ne se bousculent pas au portillon pour en faire la publicité. Vous devinez pourquoi ?
En tout cas, on a fait le choix d’indiquer ce coût sur chacune de nos pièces en précommande, toujours dans cette idée de transparence et de pédagogie.*
Merci Fairly Made
Au quotidien, Fairly Made nous épaule pour remonter les chaînes de valeur jusqu’aux moutons, jusqu’aux prairies de lin ou jusqu’aux champs de coton. C’est également grâce à eux qu’on arrive à mesurer l’impact de notre production et qu’on calcule de manière fiable nos éco-scores textiles.
Forcément, il fallait qu’ils soient dans le coup pour organiser cette petite farce. Sans surprise, ils ont directement accepté de jouer le jeu et on tenait à les remercier. Mélissa, Pierre, Zoulhéhat, Hélène, Cristina, Marie, vous êtes des rockstars.
C’était une occasion de mettre en valeur notre travail commun, et un moyen de voir ce qu’on pouvait faire pour aller encore plus loin. On a capté que la traçabilité n’était pas assez accessible pour vous, donc on va bosser pour en faciliter l’accès.
Une industrie plus propre passe par des consommateurs sensibilisés aux enjeux de transparence, donc on va mettre les bouchées doubles pour réaffirmer les engagements d’Asphalte en la matière.
Merci pour votre temps, merci pour votre engagement et comptez sur nous pour continuer de bourlinguer vers une mode plus clean, plus sincère et plus respectueuse. Ciaciao.
ASPHALTE
*À noter que certaines matières ne sont pas encore prises en compte dans la méthodologie du calcul l’Éco-score (cuir, lyocell, ecovero, …), pour les produits concernés, l’Éco-score n’est donc pour le moment pas disponible.