Le bilan 2023 et notre vision pour la suite

Les yeux dans le vague, une papillote dans une main et un mug bouillant dans l’autre, on essaie de se rappeler comment l’année a pu passer si vite.

Mais le calendrier est formel : 2023 touche à sa fin.

Pour faire honneur à la tradition, on a donc profité de ce moment suspendu pour attendre que la buée du chocolat chaud dégage de nos binocles, jeter un coup d’œil dans le rétro et envisager la suite.
Pour vous présenter tout ça, on laisse la parole à nos deux co-fondateurs :

Vous êtes dans le métro ? Dans le train ? Dans un lieu qui vous interdit d’écouter cette vidéo sans vous attirer les regards assassins de vos voisins ? Pas de panique, on vous résume tout ici.

Qu’on se le dise : les premières années d’Asphalte étaient ouf.

On imaginait bien que la formule “co-création + vêtements de qualité fabriqués en Europe + précommande” avait du potentiel, mais on ne s’attendait vraiment pas à un engouement pareil.

La marque a littéralement explosé grâce à votre enthousiasme, et on fait un gros cœur avec les doigts à ceux d’entre vous qui étaient déjà là à l’époque.

“Euh alors non on dit LA covid en faiteuh”. Vous vous souvenez ? C’est en 2020 qu’on a entendu cette phrase un peu pénible pour la première fois.

À cette période, le monde entier tremblait face au virus. Asphalte compris.

Heureusement pour nous (en tant que boîte), l’épidémie n’a pas impacté nos performances. Au contraire, notre modèle 100% digital nous a même permis de nous développer pendant ces quelques mois.

À tel point qu’on vendait 4 fois plus de vêtements en 2021 qu’en 2019.

Ajoutez à ça le lancement de la ligne Femme et notre arrivée canon sur le marché allemand, on peut dire que ces deux années ont été exceptionnelles au plan économique.

Pour la première fois depuis le lancement d’Asphalte, on a pris un vrai mur en 2022. On l’a pris en pleine face, et d’autant plus violemment qu’on arrivait à fond les ballons.

Pour vous la faire courte, on a subi trois phénomènes pour le prix d’un :

Vous avez pigé : ça fait beaucoup. Ça fait tellement qu’on a perdu de l’argent pour la première fois en 2022, alors même qu’on devait poursuivre nos investissements sur la ligne Femme et l’international.

Pour maintenir cet effort et prouver la pertinence du modèle Asphalte sur le temps long, on a donc décidé d’organiser une levée de fonds. Ça nous a clairement sauvé la mise. Mais ce n’était pas suffisant. Nos coûts fixes étaient trop importants, et même avec cette levée de fond, une deuxième année comme 2022 nous aurait été fatale. C’était une question de survie, alors on a été dans l’obligation de se séparer d’une partie de nos effectifs. C’était un crève-coeur, comme vous pouvez l’imaginer. Une situation extrêmement dure à vivre pour les personnes concernées, et pour l’équipe restante. C’était sans aucun doute l’épisode le plus dur à vivre depuis la création d’Asphalte.

La réf n’est pas terrible mais vous avez l’idée : on est en quelque sorte rené de nos cendres en 2023.

Cette résurrection, on la doit à :

Dans l’euphorie des dernières années, on s’était peut-être un peu égarés. Du coup, on a décidé de revenir aux fondamentaux : un lancement par semaine, une exigence maximale sur chaque produit et des contenus qui envoient du rêve.

Notre première expérience dans le retail physique à Paris a marché du tonnerre, et ça nous a reboosté comme jamais de vous voir toutes et tous en vrai.

Là aussi, l’engouement de nos clientes en 2023 nous a donné énormément de baume au cœur, et plein d’idées pour la suite.

Pour vous toucher deux mots du futur, voilà en substance ce qu’on vous proposera dès le 1er janvier :

• des précommandes de 6 jours. C’est LE gros changement de l’année. Comme d’hab, elles commenceront le mardi à 10h, mais elles termineront désormais le dimanche suivant à minuit. 134 heures plus tard, si nos calculs sont bons. Pourquoi ça ? Pour optimiser les délais de livraison et vous livrer à la bonne saison. Terminé les Maillots de bain qui arrivent le 15 août.
  
  
• nos “Éternels” où vous voulez quand vous voulez. Toutes les précommandes seront temporaires SAUF celles de nos pièces signatures. Du coup, vous pourrez précommander vos T-shirts Ultimes, Jeans Ultimes, Pulls Parfaits, Chaussettes Parfaites, Chemises Oxford, Boxers Confort, Polos, Sneakers Solides et Sweats Parfaits 365 jours par an dans la rubrique “Les Éternels”.
  
  
• des ventes de stock mensuelles. Tous les mois, on vous proposera une Vente de Stock pour écouler les surplus qui nous restent sur les bras après les échanges de tailles et de couleurs. Des petites quantités et une livraison en quelques jours.
  
  
• de nouvelles boutiques éphémères à Paris. On dirait que vous avez aimé le concept, donc on a décidé de renouveler l’opération. En 2024, on vous proposera plusieurs Pop-Up dans la capitale, avant de tester d’autres villes par la suite. Petit info en exclusivité : le premier se tiendra dès le mois de mars.
  
  
• des contenus encore plus intimes. En 2024, on veut pousser la transparence encore plus loin. On veut vous emmener chez nos fabricants, vous embarquer dans les coulisses de nos shootings et vous montrer l’envers du décor Asphalte.
  
  
• une expérience client aux petits oignons. Entre votre achat et la livraison, on veut vous détailler tout le process de fabrication en temps réel pour vous offrir une expérience de précommande encore plus unique. Et comme d’hab, on maintient un service client rapide, efficace et sur-mesure.

Ce qui ne changera pas en 2024 :

• des vêtements toujours plus exigeants. Vous savez qu’on vise le meilleur rapport qualité-prix-impact du marché, et ce n’est pas prêt de changer. On continue sur notre lancée en ajoutant des couleurs, des motifs et en perfectionnant notre vestiaire grâce à vos retours.

Si notre bonne vieille planète existe encore dans 5 ans, on espère qu’on aura contribué à rendre l’industrie textile un peu plus vertueuse.

Notre idée, c’est vraiment de faire partie de la solution, et pas du problème.

En prouvant que notre modèle est viable économiquement en plus d’être vertueux, on se dit qu’on peut engager d’autres entrepreneurs à s’en inspirer (y compris hors du secteur de l’habillement).

Notre objectif pour les années qui viennent, c’est donc de continuer d’ouvrir la voie. En restant focalisés sur notre mission, on veut démontrer que la précommande de produits de qualité est un modèle gagnant-gagnant à tout point de vue. Et ensemble, on est bien partis pour y arriver.

Encore merci pour votre soutien depuis plus de 7 ans, joyeuses fêtes et à l’année prochaine.

L’équipe ASPHALTE