Le retour du Pop-up, version hiver

Au printemps dernier, on a vécu quelque chose d’assez fou grâce à vous.

En avril, on a ouvert notre première boutique éphémère en terres parisiennes, et c’est devenu l’une des plus belles expériences de l’histoire d’Asphalte. Tout simplement.

En quelques semaines, plusieurs milliers d’entre vous sont passées nous voir, et c’était un pur bonheur. On pèse nos mots. Les clientes de la première heure, les nouvelles, les passantes intriguées, les fidèles qui ont fait le déplacement pour l’occasion, toutes ont contribué à faire de ce Pop-Up un lieu magique, et on vous en remercie à nouveau.

Quand on a fermé boutique après deux mois fantastiques, on s’est réunis à Bordeaux pour débriefer en équipe, et voilà ce qui en est ressorti : internet c’est cool, mais c’est quand même autre chose que la vraie vie.

Résultat des courses, on n’a pas pu attendre l’année prochaine pour remettre le couvert, et on voulait vous annoncer en avant-première l’ouverture d’un tout nouveau Pop-Up d’Hiver. Tada !

En voilà une question qu’elle est bonne. Notez-le bien dans vos agendas : ce Pop-Up d’Hiver ouvrira ses portes le samedi 25 novembre 2023, et restera ouvert jusqu’au dimanche 14 janvier 2024.

Dans un nouveau lieu à quelques numéros de l’ancien, ça se passera cette fois au 80Bis rue de Turenne, toujours dans le 3ème arrondissement de Paris. Si vous êtes parisiennes, vous connaissez certainement le coin. Si ce n’est pas le cas, un petit coup de Waze ou de Citymapper vous emmènera directement dans nos bras. Ou sur le pas de notre porte en tout cas.

Pour éviter de se louper, on vous pose juste là nos horaires d’ouverture :

Même si on adore vous voir et parler chiffons avec vous, on sait que ce sont avant tout nos fringues qui vous intéressent. Ça nous a mis un coup quand on a réalisé que vous ne veniez pas uniquement pour prendre le café et papopter, mais que voulez-vous, ça nous apprendra à faire des vêtements de cette qualité.

Sur cette nouvelle édition, on a donc pris soin de vous réserver le meilleur de nos créations, avec un stock orienté sur la saison à venir.

Vous trouverez entre nos murs des fringues chaudes bouillantes pour affronter les mois qui viennent, à côté des grands classiques que vous connaissez bien.

Inutile de faire durer le suspens, voilà ce qu’il y aura à l’affiche :

Oui oui, vous avez bien lu : le Jean Ultime sera bel et bien dispo en stock cette fois. Beaucoup d’entre vous étaient tristounes de ne pas pouvoir l’embarquer au printemps, mais cette fois vous pourrez repartir avec votre chouchou sous le bras.

Et bien sûr, on vous réserve plein d’autres surprises en magasin.

Vous savez l’importance qu’on accorde à la co-création chez Asphalte, et le Pop-Up d’Hiver ne fait pas exception. Après la première édition du printemps, on a envoyé un questionnaire de satisfaction à nos clientes, et on a passé des heures à éplucher les centaines de réponses récoltées. L’idée, c’était évidemment de voir où l’on pouvait s’améliorer.

On a bien fait nos devoirs, et voilà ce qui va changer par rapport à la dernière fois :

• L’offre sera plus claire, déjà. En avril, on a compris que vous aviez un peu de mal à distinguer les pièces d’exposition (en préco) et les articles de stock avec lesquels vous pouviez repartir. Pour cette édition, on a vraiment bossé l’agencement du lieu pour que ce soit ultra-compréhensible. On a placé les précommandes dans un petit coin bien identifiable, et tout le reste sera dispo à la vente en direct-live. Surtout, on a fait en sorte que l’offre corresponde à la saison : on sait que l’hiver arrive, donc on a peaufiné la sélection en conséquence.

• Il y aura un corner spécial Noël. Cette année, vous n’aurez pas besoin de sprinter à la Fnac le 24 décembre pour acheter vos derniers cadeaux. Dans le Pop-Up d’Hiver, on vous a prévu un petit coin féérique, plus garni que la hotte du Père Noël. L’idéal pour combler celles et ceux que vous aimez (vraiment).
• On a mis le paquet sur les cabines d’essayage. Il faut dire ce qui est : notre boutique éphémère du printemps était un peu roots sur ce point. Erreur corrigée, on a tout repensé pour ce Pop-Up d’Hiver : il y aura plus de cabines, elles seront plus grandes, les rideaux fermeront (pour de bon cette fois) et vous aurez de quoi vous mirer à l’intérieur. Promis.

• Des miroirs en voulez-vous en voilà. On a eu pas mal de retours en ce sens, donc on aura des miroirs dans chaque cabine, et disséminés un peu partout dans la boutique.. S’il y a la queue côté essayage, ça devrait vous aider pour passer votre article et vous faire une idée.

Ça, c’est dit. Maintenant, on imagine que certaines se demandent pourquoi on ouvre une boutique éphémère alors qu’on vante les mérites du web depuis 2016. Les Françaises ont le droit de savoir (les autres aussi d’ailleurs), alors voilà :

• déjà, c’est la seule manière de se serrer la pince. Quand on est une marque 100% digitale, on a un peu de mal à mettre un visage sur chaque nom (surtout quand on a 40 000 clientes). Organiser un Pop-Up, c’est donc l’option idéale pour se voir en vrai.

• ensuite, ça permet de prolonger votre expérience. On fait le max pour soigner votre expérience utilisatrice sur notre site et notre application mobile, et l’idée du Pop-Up est d’en faire une extension concrète. On veut que vous vous y sentiez chez vous, que vous retrouviez la même ambiance, la même atmosphère, et que vous puissiez profiter de votre marque préférée sans écran entre nous.

• enfin, c’est une aubaine pour celles qui ont du mal à se projeter en ligne. Vous êtes nombreuses à nous le rappeler : acheter sur internet sans toucher le produit peut-être un peu difficile. Même si on fait le max pour assortir chaque lancement de photos et de vidéos incroyables, on comprend que cette distance en refroidisse certaines. Le Pop-Up, c’est donc une occas’ en or de toucher les produits, de palper les matières et de voir les finitions de vos propres yeux.

On sait bien qu’on vous l’a trop dit, mais on vous le dit quand même : on est surexcitées. On est sûrs et certaines que cette nouvelle édition du Pop-Up va être au moins aussi dingue que la précédente, et on a super super super hâte de vous y voir.

Passez nous faire un coucou, invitez vos potes, venez mettre la main sur nos créations, en précommander certaines, repartir avec d’autres, bref, venez faire l’expérience Asphalte dans la vraie vie : on vous assure que vous ne serez pas déçu.e.

De notre côté, on boucle les derniers cartons et on termine la déco pour vous accueillir dans un cadre à la hauteur de l’évènement. Pour le moment ça ressemble à ça dans nos têtes :

En attendant de vous montrer tout ça dès le 25 novembre rue de Turenne à Paris, on vous souhaite une bonne journée,

L’équipe ASPHALTE