Le Magasin, bientôt.

Dans la vie d’une marque, il y a des dates qui comptent.

Celle de la première vente. Celle du premier team building. Celle du premier contrôle fiscal aussi, pour d’autres raisons. Chez Asphalte, il ne fait aucun doute que le 7 septembre 2024 comptera parmi celles-ci.

C’est officiel : on passe enfin du e-commerce au commerce de quartier, en ouvrant Le Magasin.

À la rentrée, on passe de la toile au pas de votre porte. Du web au bas de la rue. On troque le virtuel pour la vie réelle et le digital pour la Capitale.

Vous ne rêvez pas : Asphalte ouvre sa première boutique physique permanente, et c’est à Paris que ça se passe. Son petit nom ? Le Magasin. Tout simplement.

La permanence, c’est un concept qui nous plait depuis toujours.

Pour nos vêtements d’abord. On veut être le choix facile du petit matin, pendant des années. Être à vos côtés, sur votre dos, jour après jour, dans vos activités du quotidien, dans votre sac de week end et votre valise de voyage.

Le Magasin, c’est pousser ce concept de permanence en physique.

Notre mission, c’est de rendre la durabilité accessible en vous proposant des vêtements qui ne vous ni vous lasser ni vous lâcher.

Cette mission, ça fait des années qu’on la remplit en ligne avec une présence 100% digitale. Le truc, c’est que l’accessibilité n’est pas qu’une question de positionnement prix, et qu’il faut savoir être présent physiquement pour se rendre accessible dans la vie réelle.

Aujourd’hui, on est absolument convaincus que le futur d’Asphalte s’écrit entre le web et la vraie vie, et c’est la raison pour laquelle on a décidé de franchir le pas.

Au fond, l’idée est assez simple : on veut incarner concrètement les valeurs qu’on pousse depuis 8 ans de l’autre côté de l’écran.

• Ça fait 8 ans qu’on co-construit nos vêtements grâce à des questionnaires, et on peut aller encore plus loin en parlant de ça autour d’un café.
• Ça fait 8 ans qu’on perfectionne nos créations, et on veut aller encore plus loin en récoltant vos retours dans ce nouvel écrin.
• Ça fait 8 ans qu’on vous propose un service client top moumoute, et on va faire aussi bien avec une équipe ultra compétente disponible chaque jour en Magasin.
• Surtout, ça fait 8 ans qu’on vante les mérites de la précommande, et on va continuer de le faire en boutique en parallèle d’une offre de stock complète. Pas de débat là-dessus : la préco en ligne est le modèle majoritaire, et il le restera.

L’idée n’est pas sortie de nulle part. Dans notre questionnaire de fin d’année habituel, quand on vous demandait comment s’améliorer, de 2019 à 2022, 13% d’entre vous nous demandaient année après année d’ouvrir une boutique.

Alors l’année dernière, on a ouvert nos premières boutiques éphémères parisiennes. Et leur succès à 3 reprises a fini de nous convaincre.

Pour vous donner quelques billes, les trois boutiques éphémères qu’on a ouvertes à Paris ces derniers mois ont réuni pas moins de 65 000 personnes dont 40% de nouveaux clients, ce qui nous a permis de mesurer l’enthousiasme autour d’une présence physique d’Asphalte. On sait que beaucoup d’entre vous rêvaient d’essayer avant d’acheter, et ce sera désormais possible toute l’année.

Dans Le Magasin.

Forcément, c’est un cap majeur pour nous. Que dit-on, c’est un cap ? C’est une péninsule.

C’est un nouveau chapitre dans la grande histoire d’Asphalte, et cet évènement marque à la fois une rupture et un trait d’union. Rupture parce qu’on débarque de manière permanente dans un univers qu’on connaît sans le connaître. Et trait d’union parce qu’on continue à répondre à la même mission, en essayant de vous satisfaire du mieux qu’on peut. Avec une exigence renforcée, et toujours la même passion du beau vêtement dans les tripes.

Pour transformer l’essai, depuis plusieurs mois, toute une partie de l’équipe est au charbon jour et nuit pour vous essayer de créer votre nouvelle boutique préférée. Il faut dire qu’on n’ouvre pas un commerce de 200m2 comme on ouvre une boîte de saucisses-lentilles.

Inspiré des grands magasins de la fin du 19ème siècle, on envisage Le Magasin comme la synthèse entre un commerçant de quartier pour sa proximité et son sens du service et un tailleur anglais pour son exigence et son expertise.

C’est comme ça qu’on imagine le projet dans lequel on se lance : rester fidèles aux valeurs qui ont fait d’Asphalte une marque internationale aux 250 000 clients, tout en conservant l’atmosphère accueillante et familière d’un commerçant de quartier.

Au fond, notre Magasin est un peu comme Asphalte.com, mais sans le .com

Vous y trouverez le même esprit, la même passion, le même engagement, les mêmes principes et la même qualité.

Contrairement à notre site, vous ne pourrez pas vous y rendre en slip à 2h du matin, mais tout le reste devrait vous être familier.

Voilà, ça y est. On va ouvrir notre première boutique physique permanente, et c’est un rêve qui devient réalité.

Après des années de e-commerce, on ajoute ce nouveau canal à notre système de vente historique et majoritaire pour vous offrir une expérience toujours plus complète.

Plus proches de vous, plus à l’écoute de vos retours, plus disponibles quand vous aurez besoin de changer la taille d’un Pull ou la couleur d’un T-shirt, on sera là, à portée de pattes ou de ligne 3.

Pour venir dire bonjour ou checker la préco de la semaine, pour passer prendre un Jean ou un café, on sera là comme on l’a toujours été.

Ça se passera au 40 rue des petits carreaux dans le 2ème arrondissement, et on a hâte de vous y accueillir dès le 7 septembre.

Vous y serez comme chez vous.

L’équipe ASPHALTE