Interview d'une Robe Longue

L'heure de la révélation est proche. Et croyez-nous, on aimerait tenir le suspense jusqu'au bout. Ne rien vous dévoiler. Garder le mystère intact. Oui mais voilà… Garder notre langue dans notre poche n'a jamais été notre fort. Ni à l'école, ni maintenant.

Alors pour vous en montrer des petits bouts en attendant, on vous dévoilait la semaine dernière les coulisses de co-création de La Robe Longue. Et aujourd'hui, c'est Raf qu'on vous dévoile.

Raf, c'est notre Responsable du Style Femme chez Asphalte, et c'est aussi votre partenaire de création de La Robe Longue. C'est elle qui a collaboré étroitement avec vous pour donner vie à la robe pensée pour vous suivre du matin jusqu'au soir, du premier café au dernier Spritz, du tapis rouge à la balade matinale de votre braque hongrois a poil court.

Pour Raf, créer La Robe Longue parfaite, c'était aussi naviguer à travers la marée de vos attentes, jongler avec un tourbillon d'inspirations différentes, affronter les contraintes techniques des matières, les ajustements minutieux de chaque détail. Elle a franchi tous les obstacles avec brio pour modeler une pièce à la hauteur de vos exigences.

Pour tout ça, deux choses.

La première : on dit un grand merci à Raf. Et à vous aussi, parce que vous avez formé ensemble une sacrée équipe sur ce projet.

La deuxième : on reprend tout depuis le début. On ouvre grand ses yeux, on se concentre, et on la laisse nous raconter tout le processus créatif de La Robe Longue. De ses inspirations à vos retours qui ont sculpté cette pièce d'exception : on vous invite à ne pas en perdre une miette.

Pop-corn, c'est parti.

Salut Raf ! Raconte-nous un peu : tu fais quoi chez Asphalte ?

Salut salut ! Alors chez Asphalte, je suis Responsable du Style de la ligne Femme, et mon job consiste à concevoir les vêtements, en collaboration avec nos clientes et selon notre modèle de co-création. Grossomodo : je propose des collections saisonnières à nos clients, je transforme leurs préférences en briefs produits, puis je travaille main dans la main avec Juliette, notre modéliste pour créer les maquettes finales, avant de les envoyer à l'usine. En gros, c'est moi la femme de l'ombre qui bosse avec nos clientes la conception de chaque pièce.

C'était quoi le plus grand défi que l’équipe style a rencontré lors de la création de La Robe Longue ?

Après avoir co-créé le style et la coupe avec nos clientes et obtenu leur approbation sur le résultat final - ce qui n'était pas une mince affaire - il ne restait qu'à trouver une matière capable de soutenir nos ambitions de structure, de toucher et de tombé pour cette robe, tout en ajoutant une vraie valeur à notre vestiaire. Quand je dis valeur, c'est qu'il fallait qu'elle soit aussi éco-responsable que fonctionnelle, qualitative, hyper douce mais résistante et agréable à porter.

En fait c'est une matière assez dingue, une alternative écologique à la viscose, tout à fait tracée et créée à partir de la pulpe de bois. Sa main est ultra douce, légère et infroissable. Son tombé est parfait et elle suit naturellement les mouvements du corps. Bref, l'Écovéro est d'une fluidité à toute épreuve. C'est une matière qui fait rêver, en tout cas quand on fait mon métier.

Et puis cerise sur le gâteau : avec cette matière, on pouvait se faire plaisir et l'imprimer… Bingo.

Bien joué cheffe. Maintenant, parle-nous des étapes clés de la création de La Robe Longue, depuis l'idée initiale jusqu'au produit final ?

Ok, je vais essayer d'être synthétique.

• ll y a deux ans, on a organisé ce qu'on appelle un “focus group”. En fait, c'est une rencontre physique avec nos clientes dans nos bureaux. Cette fois, l'objectif était d'établir ce qu'était selon elles “La Robe Parfaite”. Chacune est venue avec sa robe préférée, et moi mes croquis, dont celui de La Robe Longue. Au début, on s'est dit qu'on était mal barrées parce que chaque cliente avait son style et ses idées bien arrêtées. Mais pour conclure cette réunion, il fallait trancher. Et suspense de dingue : c'est la Robe Longue qui a mis le plus de monde d'accord.
• Ensuite il a quand même fallu ré-ajuster un max de détails selon leurs préférences, pour avoir une robe à la fois sensuelle et facile à porter. Par exemple on a ajouté une fente, un dos ouvert réglable, et un élastique à la taille. Et grâce à leurs conseils, on a proposé un design au questionnaire de co-création qui a été super bien noté. C'est comme ça qu'on s'est dit qu'il fallait lancer le projet.
• Ensuite, on a charbonné avec Juliette, notre modéliste, pour peaufiner la maquette à envoyer à l'usine. Quelques semaines plus tard : on a reçu une première version qui était un peu trop soirée et un poil trop Sex and The City - et plutôt Samantha que Charlotte - avec une fente assez haute. Sur le coup, j'avoue que ça nous a pas sauté aux yeux mais…
• Patatras : On a partagé le fruit de notre travail sur Instagram et les réactions de nos clientes nous ont confirmé que c'était un peu too much. On a compris que la robe leur plaisait toujours, mais qu'elles voulaient un style beaucoup plus quotidien, beaucoup moins soirée. Hop, on a sorti nos crayons du placard : retour à la case départ.
• Pour que la robe convienne à leurs attentes, on a baissé la fente et ajusté le dos et l'encolure. On lui a apporté un peu plus de sobriété, tout en gardant la féminité innée de sa fluidité, de son mouvement, de sa coupe et de sa matière.

Au fait, canon les imprimés de La Robe Longue ! C'est toi qui les as développés ?

Merci, ça me va droit au coeur. Oui effectivement c'est moi qui les ai développés avec l'aide de notre graphiste Maxime, mais comme d'hab, c'est nos clientes qui ont tranché. Et ça, ça s'est fait étape par étape :

1- En début de saison, j'ai commencé à m'inspirer en traînant dans des brocantes, des friperies et en m'inspirant de vêtements vintage. J'ai retourné des kilos de fringues et des classeurs entiers remplis de motifs, et je peux te dire qu'il y avait à boire et à manger.

2- Ensuite, j'ai secoué tout ça bien fort et dessiné une dizaine de motifs à la main.

3- Puis j'ai filé ces dessins à Maxime pour qu'elle les digitalise.

4- Ensuite, on a bossé toutes les deux sur les colorations.

5- Et enfin, on a envoyé un questionnaire à nos clientes en février pour qu'elles choisissent leurs préférés.

Et place au résultat ! Il y en a 2 qui sont sortis du lot : un style herbier en tête de liste, et un tacheté bordeaux-marron qui le suivait de près. C'est donc le haut du panier qu'on a choisi pour la Robe Longue, en plus des couleurs unies : Rouge passion, que nos clientes adorent sur nos robes, et un Noir, une valeur sûre et certainement la plus intemporelle. L'idée, c'est que personne ne soit laissée sur le carreau et que tout le monde trouve son bonheur.

Vachement sympa. Et dans quelles occasions elle se porte, cette robe ?

Toutes les occasions, c'est bien le but de cette robe ! T'es sûre de suivre ?

Sérieusement, elle est hyper polyvalente. Bien accessoirisée, elle est parfaite pour un mariage ou une soirée, ou avec des baskets pour un look plus sportswear et détendu en journée. Clairement elle s’enfile le matin, convient pour le business meeting de 10h, se faufile dans la rue pour sortir le chien avant de filer en afterwork et peut vous suivre au bout de la nuit.

Qu'est ce qui fait que cette robe est différente de toutes les autres ?

• Premièrement souvent, il n'y a pas vraiment le choix de la coupe sur les robes en viscose : elles sont soit très ouvertes, décolletées ou portefeuille.
• Et il n'y a pas non plus le choix de la traçabilité : elle sont souvent faites dans une viscose traditionnelle donc hyper polluante et fabriquée à l'autre bout de la terre.

Nos clientes nous ont fait savoir qu'elles avaient du mal à trouver une robe à la fois fluide, féminine et facile à porter, qui plus est faite dans une matière qui ne soit pas un dérivé du pétrole ou d'un vieux bout de plastoque.

Et c'est là que la nôtre fait toute la différence.

Primo, elle s’assume parfaitement en journée avec des ouvertures sécurisées.

Et deuxio, elle est faite dans une matière propre, produite en Europe par des usines tracées.

La force de cette robe, c'est qu'elle vient résoudre ces 2 problématiques, sans concession. Elle est toute aussi féminine que simple à porter, qu'éco-responsable et pas catastrophique pour notre santé et celle de la planète.

Ainsi se termine l'épopée créative de Raf et La Robe Longue. Vous aurez remarqué qu'on ne sait décidément pas du tout tenir notre langue.

Dans cette aventure, il n'y a pas que Raf. Il y a beaucoup et surtout, surtout vous. La Robe Longue, c'est avant toutes choses une élaboration passionnée entre Raf et vous-même - pas de tout repos on vous l'accorde - pour un résultat à votre image. Ce rollercoaster créatif, c'est précisément ce qui fait qu'elle incarne l'essence même de la mode co-créée.

L'essence d'une mode qui vous ressemble, une mode de qualité, une mode plus responsable. Une mode patiente, qui prend le temps de se faire pour réellement vous plaire. Une mode qui se porte des années, une mode qui brave les tendances éphémères pour ne jamais vous lasser.

Encore une fois, merci pour votre soutien continu. Tout ça c'est grâce à vous, et on n'est pas peu fières de contribuer à un modèle plus vertueux avec votre aide. Vous déchirez.

Bon, avec tout ça, on espère que vous brûlez d'impatience de découvrir La Robe Longue. Si oui, encore un peu de patience : dans une semaine tout pile, on vous la dévoile en image. Nous, on est à fond.

Pour être sûre de ne pas en louper une miette, on vous conseille de vous inscrire à l'alerte juste là. En plus, vous serez avertie en avance de son lancement en précommande.