Ciao 2024

On vous souhaite une très belle année 2025.

Au fond, ce n’est qu’un chiffre qui change. Pourtant, il porte avec lui de nouveaux espoirs. Et il force à se demander ce qu’on a fait du chiffre dernier. C’est donc le moment d’un petit bilan. Et d’un nouveau départ.

Reportage.

C’est l’une des certifications des normes sociales et environnementales les plus réputées à l’échelle planétaire, et elle s’obtient à la suite d’un audit approfondi qui s’étend généralement sur plusieurs années. Pour nous, ce processus a duré 3 ans. Et en 2024, on est labellisé.

Être certifié B Corp, c’est incarner le rêve d’un système plus juste, plus raisonnable, plus inclusif et plus équitable ; et ça nous paraissait très Asphalte-compatible.

Et c’est cool.

C’est le plus gros changement chez Asphalte depuis des années. Ce magasin nous permet d’avoir pignon sur rue, et d’accueillir celles et ceux qui souhaitent essayer avant d’acheter, en stock pour les plus pressés, ou en précommande. Depuis son ouverture en septembre, il a déjà vu passer 40 355 d’entre vous, vous vous êtes procuré pas moins de 13600 pièces, et vous lui donnez une note de 9,3/10 en termes d’expérience globale. Et ça, c’est une belle victoire.

Pour celles et ceux qui se demandent, oui la précommande en ligne reste notre modèle principal. Non Le Magasin ne change pas tout, parce que le volume de précommandes en ligne est toujours beaucoup plus élevé que le stock vendu en boutique. Et ça ne va pas changer.

Vous le savez, on écrit notre modèle au fur et à mesure qu’on avance. On essaye des choses, on avance à l’aveugle. On est comme Jaguar, on ne copie personne. Alors chaque année depuis 2016, on essaye de trouver le bon format et le bon rythme de lancement. Et cette année, on pense avoir trouvé un système qui fonctionne bien.

• D’abord, on a nos meilleurs produits toujours disponibles en précommande toute l’année.
• Ensuite, on lance un nouveau produit chaque mardi pour une semaine. Ça nous permet d’assurer une livraison “rapide” ou au moins dans la bonne saisonnalité.
• De temps en temps le jeudi, on rajoute quelques lancements de produits “saisonniers” qui durent plusieurs semaines pour vous permettre d’amortir des frais de livraison au maximum sur vos commandes de produits éphémères.
• Et chaque début de mois, on lance une vente de stock avec les retours générés par les précommandes.

Bon c’est un peu notre tambouille, et on ne sait pas si vous le remarquez. Mais on pense avoir trouvé un bon rythme de croisière pour les prochaines années. Ça a l’air tout simple comme ça, mais pour arriver là, il nous a fallu pas mal de sueur de matière grise.

2024 a aussi vu fleurir quelques belles nouveautés qui ont cartonné et qui ont dépassé tous les records. En tête de ce classement, notre premier cachemire, duquel on a vendu pas moins de 7810 exemplaires Homme et Femme confondu. C’était la première fois qu’on sortait un produit en cachemire, après 2 ans de recherches et de tests sur cette nouvelle matière dans notre offre.

Quelques semaines plus tard, on vous a sorti les Baskets Triple A chez l’homme et les Sneakers Classiques chez la femme. Les Basket Triple A ont cartonné. Ça faisait un moment qu’on n’avait pas senti autant d’engouement pour une nouvelle paire de basket chez nous, alors on est ravi d’avoir touché juste. Et les Sneakers Classiques ont reçu un bel accueil pour nos premiers pas sur le marché de la sneakers femme.

Ces nouveautés nous montrent qu’on peut encore vous surprendre, même en faisant des classiques, sur des marchés où on ne nous attendait pas forcément. Et ça nous donne de beaux espoirs pour l’avenir.

Depuis 8 ans, on a beaucoup écrit sur notre modèle et sur ce que notre manière de faire a de différent du marché. Mais comme on ne vit pas dans des grottes au fond du Larzac, on le sait, la vidéo est en train de bouffer copieusement le marché de l’attention.

Alors on a décidé d’investir un peu plus dans nos formats vidéos pour vous expliquer ce qu’on fait et comment on le fait. Donc on a commencé cette nouvelle série qui s’appelle Asphalte Présente, et dont les 2 premiers épisodes sont déjà sortis. On vous décortique la précommande et la co-création, et vous pouvez les retrouver juste ici :

Et de notre côté, la nouvelle la plus importante de l’année chez Asphalte, c’est bien celle-là. Pour la première fois de notre histoire, on a franchement dépassé le seuil de la rentabilité. Et ça. C’est énorme.

Depuis 8 ans, on essaye de prouver, contre vents et marées, que c’est possible de proposer des vêtements de qualité fabriqués en Union Européenne à bon prix. Et cette année, notre modèle économique montre qu’il peut être pérenne. Sans rogner sur la qualité, sans tordre le bras à qui que ce soit, sans tricher, sans délocaliser, mais en travaillant plus intelligemment, plus efficacement, et en apprenant de nos (nombreuses) erreurs.

On a failli y passer en 2022, on a relevé la barre en 2023, et on a transformé l’essai en 2024. Ça nous prouve qu’ensemble, on peut y arriver. Et qu’on ne va rien lâcher pour les années qui arrivent. Dorénavant, Asphalte est là pour rester.

On ne veut pas spoiler tout ce qu’on vous prépare, mais on peut déjà vous dire qu’il y aura de beaux projets en 2025 qu’on a hâte de vivre avec vous.

D’abord, des lancements auxquels vous avez largement participé :

• Chez l’homme : Notre premier sac à dos, notre premier costume en lin, et notre première tenue de sport.
• Et chez la femme : Notre premier sac à main, notre première blouse parfaite, et notre première paire de collants vraiment durables.

Ensuite, la première boutique fonctionne tellement bien qu’on envisage d’en ouvrir une deuxième. En revanche, désolé, mais on ne peut pas encore vous dire exactement où elle sera, simplement parce qu’on ne le sait pas encore.

Et puis, ça ne vous concerne pas directement, mais notre déploiement de la ligne homme en Allemagne suit très bien son cours, alors la ligne femme suivra son exemple d’ici quelques mois.

Et enfin, l’objectif de toute l’équipe l’année prochaine peut se résumer en un peul mot : la qualité. À tous les étages. De la conception de chaque produit à la moindre interaction avec le service client, on veut n’avoir que ce mot à la bouche et vous le faire ressentir.

Et évidemment, on aura plein de surprises au cours de cette année.

On a hâte de vivre tout ça avec vous. Alors merci d’être avec nous, merci de croire comme nous qu’on peut encore changer les choses, et merci de le montrer par vos likes, vos messages, et vos précommandes.

On vous souhaite à toutes et tous une belle gueule de bois, et une excellente année 2025.

L’équipe Asphalte.