Houston...

Die Modeindustrie hat ein riesiges Problem. Das sind leider keine wirklichen Neuigkeiten. Vor allem wenn es um T-Shirts geht, befinden wir uns in einer ziemlichen Sackgasse.

Auf der Welt werden so viele T-Shirts produziert, dass die Verschwendung von T-Shirts fast als Olympische Disziplin durchgehen könnte. Naja, wenn man bedenkt, dass die Winterspiele auf Kunstschnee stattfinden und die Fußball-WM in der Wüste ausgetragen wird, würde die Idee vielleicht sogar in den Bereich des heute akzeptierten Wahnsinns fallen.

T-Shirts sind zum Plastikgeschirr der Bekleidungsindustrie geworden: ein Symbol für ungehemmte Überproduktion und Massenkonsum.

Um das, was bisher nur eine beunruhigende Vermutung war, mit konkreten Zahlen untermauern zu können, haben wir das Marktforschungsinstitut Kantar gebeten, eine Marktstudie zum T-Shirt Konsum und dem Kaufverhalten in unserem Heimatland Frankreich durchzuführen.

Zusätzlich haben wir unsere Kunden, also euch, direkt dazu befragt, wie und wann und wie oft ihr T-Shirts kauft. 6.407 von euch haben uns von ihren T-Shirt Erfahrungen erzählt. Leider war das Ergebnis nicht überraschend. Und ja, wir scheinen wirklich ein Problem zu haben.

Wir dachten schon, dass es ein Problem geben könnte. Jetzt wissen wir: das gibt es auch. Und zwar ein großes.

Wir kaufen zu viele minderwertige Kleidungsstücke, tragen sie vielleicht ein paar Mal, bevor wir sie aussortieren oder wegwerfen. Wir müssen uns eingestehen, dass wir damit ein System unterstützen, bei dem es viele Verlierer gibt:

- Die Arbeiterinnen und Arbeiter Denn billige T-Shirts bedeuten meist auch, dass die Arbeitsbedingungen in den Produktionsstätten unwürdig (teils sogar unmenschlichen) sind.

- Unser Planet Denn die Ressourcen der Erde werden ausgebeutet. Die nicht nachhaltige Produktion und Verarbeitung der Rohstoffe, der unsaubere Transport usw. gehen auf Kosten des Planeten.

- Die Konsumenten (Überraschung, das sind wir) Viele sind genervt, jede Saison neue T-Shirts kaufen zu müssen, die schneller kaputt gehen als ein iPhone-Akku.

Jetzt endlich mal eine gute Nachricht. Wir bei Asphalte haben eine Lösung anzubieten: das Ultimative T-Shirt. Ein schweres Baumwoll-T-Shirt, mit einem guten Schnitt und einem robusten Kragen, das euch für Jahre begleiten wird.

Geplante Obsoleszenz machen wir nicht mit. Das war schön, als wir noch an einen Planet B, zufriedene Arbeiter, die für 2€ im Monat arbeiten und den Weihnachtsmann geglaubt haben, aber langsam reicht es. Wenn ihr also ein T-Shirt wollt, das ihr nicht in zwei Monaten in den Müll werfen müsst, wollt ihr sicher erfahren, wie wir es so gestaltet haben, dass es das letzte ist, das ihr für eine lange Zeit kaufen müsst.

*Quelle: Kantar 2022

**Quelle: Asphalte Studie 2022