2023 ist geschafft wie sieht es 2024 aus?

Die Zeit des Jahres, in der man sich fragt, wo die letzten 12 Monate geblieben sind, ist gekommen.

Wir sitzen hier ein wenig benommen im Asphalte-Hauptquartier, mit dampfenden Tassen in der Hand, und versuchen herauszufinden, wie das Jahr so schnell vorbeigehen konnte.

Traditionsgemäß haben wir die vorweihnachtliche Zeit genutzt, um auf das Jahr zurückzublicken und darüber nachzudenken, wie es in Zukunft weitergeht.

Wir überlassen nun unseren beiden Gründern das Wort, die euch auf den aktuellen Stand bringen:

Ihr wollt das Video lieber in Ruhe beim Mittagessen schauen? Kein Ding, wir haben das Wichtigste für euch in Textform zusammengefasst.

Wir haben immer gehofft, dass unser „Co-Creation + Qualitätskleidung made in Europe + Vorbestellungen“ Rezept Potenzial hat. Wir haben jedoch nicht erwartet, dass es so gut funktioniert und so schnell von euch angenommen wird.

Asphalte lief innerhalb kürzester Zeit wie eine gut geölte Maschine und wir konnten dank eurer Begeisterung schnell die Art von Kleidung herstellen, von der wir immer geträumt haben. Ein riesiges Dankeschön an dieser Stelle an euch frühen Asphalte-Supporter.

Im Jahr 2020 wurde die ganze Welt auf den Kopf gestellt. Die Pandemie hat uns alle getroffen und in Angst versetzt um unsere Sicherheit, die unserer Liebsten und auch die unserer Unternehmungen. Wir bei Asphalte waren da keine Ausnahme.

Glücklicherweise hat die Pandemie unserem Unternehmen nicht in dem Maße geschadet, wie wir es befürchtet hatten. Unser 100 % digitales Modell hat uns sogar ein Wachstum ermöglicht. Tatsächlich haben wir 2021 viermal mehr Kleidung verkauft als 2019.

Während der Pandemie haben wir unsere Damen-Kollektion in Frankreich auf den Markt gebracht und unser Geschäft auf Europa, einschließlich Deutschland, ausgeweitet.

Auch wenn es dunkle und für alle schwierige Zeiten waren, sind wir dankbar, dass unsere Kunden uns treu geblieben sind.

2022 sind wir dann auf ein paar ernsthafte Hindernisse gestoßen.

Um es kurz zu machen, es war wirtschaftlich gesehen ein ziemlich hartes Jahr:

2022 haben wir zum ersten Mal rote Zahlen geschrieben, gerade als wir unsere Damen-Kollektion und das internationale Geschäft ausbauen wollten.

Wir haben eine Spendengala organisiert, die uns kurzfristig über Wasser gehalten hat, doch es war leider nicht genug. Unsere Fixkosten waren zu hoch, und selbst mit dieser Spendensammlung hätte ein zweites Jahr wie 2022 das Ende für Asphalte bedeutet. Es war eine Frage des Überlebens, und so mussten wir leider einige unserer Mitarbeiter entlassen. Das war eine extrem schwierige Situation für die Betroffenen und für das verbleibende Team.

Es war die größte Herausforderung, die wir seit der Gründung von Asphalte zu bewältigen hatten.

Glücklicherweise hat sich die Lage 2023 wieder verbessert, und wir sind langsam wieder auf Kurs gekommen.

Und das verdanken wir den folgenden Dingen:

Wenn wir heute zurückblicken, hat uns die Euphorie unserer ersten Erfolge ein wenig in die Irre geführt. Also haben wir beschlossen, uns auf das Wesentliche zu konzentrieren: Der Launch eines neuen Produkts pro Woche, höchste Ansprüche an jedes Kleidungsstück und ein Fokus auf die klassischen Teile, die ihr, unsere Kunden, euch wünscht.

Es war unsere erste Offline-Einzelhandels-Erfahrung überhaupt, und sie war ein voller Erfolg: Wir konnten unsere Arbeit in der realen Welt präsentieren und hatten die Gelegenheit, viele von euch persönlich kennenzulernen.

Der Enthusiasmus und die Unterstützung unserer Kunden haben uns wieder einmal einen enormen Auftrieb gegeben und uns viele Ideen für die Zukunft geliefert.

Das wird euch ab dem 1. Januar erwarten:

• 6-Tage-Vorbestellungen. Das ist DIE große Veränderung für das kommende Jahr. Wie üblich beginnen die Vorbestellungen Dienstags um 10 Uhr, enden aber von nun an am nachfolgenden Sonntag um Mitternacht. 134 Stunden später, wenn unsere Berechnungen richtig sind. Und warum? Weil wir euch so die Artikel rechtzeitig zur jeweiligen Saison liefern können. Keine Badeshorts mehr, die Ende August ankommen.
• Eternal-Kleidungsstücke. Klassiker, die ihr das ganze Jahr über bestellen könnt. Alle Vorbestellungen sind zeitlich befristet, AUSSER die für unsere Signature-Teile. Das bedeutet, dass ihr das Ultimative T-Shirt, die Ultimativen Jeans, den Perfekten Pulli, die Perfekten Socken, das Oxford-Hemd, die Boxer-Briefs, die Soliden Sneaker, das Perfekte Sweatshirt, das Langarmpoloshirt und das Henley-Shirt 365 Tage im Jahr über den Abschnitt „Eternals“ auf unserer Website vorbestellen könnt.
• Monatliche Lagerverkäufe. Jeden Monat gibt es auf unserer Webseite einen Lagerverkauf, in dem wir euch die wenigen Überschüsse unserer Artikel anbieten. Dabei handelt es sich um kleine Mengen toller Teile, die schon in wenigen Tagen bei euch sein können.
• Pop-Up Store 2.0. Unser Pop-up Store in Paris ist bei unseren Kunden richtig gut angekommen, also haben wir beschlossen, das Ganze zu wiederholen. Den ersten Pop-up Store 2024 werden wir im März eröffnen. Wenn alles gut läuft, werden wir in Zukunft auch Halt in weiteren Städten machen.
• Noch mehr Transparenz. 2024 möchten wir noch mehr Transparenz schaffen. Wir wollen, dass ihr unsere Hersteller kennenlernt, mit uns einen Blick hinter die Kulissen unserer Fotoshootings werft und seht, wie es bei Asphalte wirklich läuft.
• Verstärkte Kundenbetreuung. Vor und nach euren Bestellungen werden wir alles tun, um euch ein einzigartiges Kundenerlebnis zu bieten. Darüber hinaus sorgen wir dafür, dass ihr einen schnellen, effizienten und individuellen Kundenservice bekommt.

Wir werden auch weiterhin alles dafür tun, die Kleidung zu machen, die ihr euch wünscht und sie ständig verbessern. Wir arbeiten permanent daran, euch das bestmögliche Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten, und das wird sich auch nicht ändern. Wir werden unseren Klassikern neue Farben und Muster verpassen und unser Sortiment mit Hilfe eures Feedbacks perfektionieren.

Wenn es uns in 5 Jahren immer noch gibt, hoffen wir, dass wir bis dahin dazu beigetragen haben, die Textilindustrie ein wenig besser zu machen.

Wir wollen Teil der Lösung sein, nicht des Problems.

Indem wir zeigen, dass unser Modell sowohl wirtschaftlich tragfähig als auch umweltverträglich ist, können wir andere Unternehmen (auch außerhalb des Bekleidungssektors) ermutigen, diesem Beispiel zu folgen.

Wir wollen beweisen, dass sich die Vorbestellungen von Qualitätsprodukten in jeder Hinsicht lohnen. Und gemeinsam sind wir auf dem besten Weg, das zu erreichen.

Nochmals vielen Dank für euren Support in den letzten 7 Jahren, frohe Festtage und bis zum nächsten Jahr!